Россияне считают, чтобы стать богатым необходимо обладать высоким интеллектом, но невысокими моральными качествами. Как пишет Forbes, это данные исследования «Портрет владельца капитала в России». Граждане также уверены, что для достижения богатства очень важны связи, доступ к власти, должность или возможность получить наследство. Залогом богатства респонденты назвали также ум, беспринципность и предприимчивость. В представлении россиян для финансового успеха в человеке должны уживаться и ярко положительные качества, и ярко отрицательные. Позитивно к богатым относятся 47 процентов опрошенных. Около семи процентов сравнили богатых с «врагами» и «предателями».