Жители Росси значительно изменили свое отношение к алкоголю. Всё больше людей выбирают трезвый образ жизни. Об этом свидетельствуют данные ВЦИОМ. За последние 20 лет количество непьющих россиян увеличилось почти вдвое, а число потребителей алкоголя уменьшилось на 21%. Сегодня почти половина россиян не употребляет спиртные напитки. В 2004 году доля тех, кто пьёт алкоголь, была почти в три раза больше, чем доля непьющих (73% против 27%).
По мнению социологов, эта тенденция связана с изменениями в обществе, усилением антиалкогольной политики, влиянием моды и другими факторами.